⊙文／偕德彰(德安諮詢有限公司董事長，會計71)

近幾年大陸傳統製造產業高漲的勞動力、原料成本，以及人民幣升值、歐債危機等問題，令諸多在中國大陸發展的台商企業倍感壓力，台商從事的傳統製造業已經無法再居於領導優勢，技術上既無法大幅領先，成本價位方面亦沒辦法與在地企業相抗衡，公司營運狀態明顯遭遇瓶頸，倘若不積極尋求改變，台商的競爭力優勢將蕩然無存，最後難免走向關廠之途。

過去台商到中國大陸投資以製造業為主，比重超過7成，但是2010年由於投資政策的鬆綁及看到中國大陸龐大的內需商機下，新投資案的比重自2009年的27.6%提高至43.86%，其中以服務業為主，比重提高至25.69%。

目前台商可以朝大陸較弱的服務業為努力方向，大陸幅員寬廣且人數眾多，而服務業發展仍在起步階段，當人民生活逐漸富裕起來，對提升生活品質的要求也必然隨之提高，而滿足民眾生活所需的各種服務業就必定有很大的發展前景，目前大陸便是一塊處女地，處於萌發期階段，未來必定有無限商機。

目前台商進軍大陸第三產業至少還有些優勢，因為台灣第三產業發展早於大陸，在衣、食、住、行、育、樂等領域已擁有不少知名品牌，如餐飲業的85度Ｃ、王品、一茶一座；鞋業零售的達芙妮；美容產業自然美、佐登妮絲；百貨零售大潤發、太平洋百貨；教育培訓業的三之三、長頸鹿等，可將成功經驗嫁接大陸市場。

未來透過兩岸服務貿易協議的洽簽，雙方市場開放的服務業涉及到商業、通信、建築、分銷、環境、健康和社會、旅遊、娛樂、文化、體育、運輸、金融等行業，涉及WTO服務貿易總協定12個服務部門中的11個，如果結合台商轉型的人脈、網絡，再配合政府國際化基礎建設的提供，有計畫的輸出台灣的服務業，使服務業得以脫胎換骨。此處我們舉出幾個大陸開放給台灣的重要項目，來說明未來台灣服務業可能有的機會：

● 證業方面：大陸開放3張券商執照給台灣，分別在上海、深圳及福建等地，股權可以達到51%（外資只能49%），而這3張執照可以執行所有証券業務。

● 銀行業方面：主要讓台灣在福建的銀行得以設立「同省異地分行」及設立村鎮銀行。這對於台灣的銀行進軍大陸的區域性銀行會有很大的幫助，因此未來台灣銀行進軍大陸市場的速度也會加快。

● 保險業方面：大陸承諾加速開放交通第三人責任險的業務給台灣的保險業者，由於大陸人口眾多，交通繁忙，第三人責任險的業務很大，這對於擴大台商保險業者的商機也很有幫助。

● 電子商務方面：大陸同意讓台資得在大陸合資設立電子商務公司，股權可達55%(外資只能有49%)。現在PChome及東森等公司對於去大陸設立電子商務公司都躍躍欲試。要指出的是，在大陸設立電子商務公司對於許多台灣中小企業會有很大助益，因為台灣的中小企業可經此管道，把商品銷售到大陸。

● 旅遊業方面：台灣的旅遊業者可以在大陸成立獨資的旅遊社，不過，營業項目只限制在大陸的境內旅遊。去年其境內旅遊人數超過30億次，消費金額超過10兆新台幣，因此我們的業者對於進入大陸市場有很大的興趣。

● 電影方面：台灣電影可以不受數量的限制進入大陸；同時，大陸也開放其電影在台灣進行後製作。台灣電影業的後製作實力非常強，但是台灣的市場很小，每年拍的電影只有20多部；而大陸每年拍的電影超過800部，因此將提供台灣後製作龐大的商機。

● 大型連鎖物流：大陸承諾台灣的大型連鎖物流可以以合資（65%股權）進入大陸。由於掌握通路就掌握一切，同時通路與零售業有很明顯的先進者優勢，因此我們相信必然會有台灣業者會利用此一機會，盡早進入大陸投資在零售、物流與通路等產業上面。

● 獨資醫院方面：大陸開放台資醫院在省會城市及直轄市設獨資的醫院。

● 遊戲軟體方面：大陸同意加速台灣遊戲軟體可在2個月內進入大陸市場的速度。

由於台灣服務業競爭是普遍領先大陸，因此相信在《服貿協議》實施後，對台灣服務業的發展必然會有關鍵性的作用。